立白皂液我是歌手3新突破创新高峰张秀卿
立白皂液我是歌手3新突破 创新高峰
2015年开春的娱乐重头戏莫过于湖南卫视立白皂液《我是歌手》第三季,无论是赛制、参与的明星都成为了最近大家朋友圈的热门讨论话题。近日,湖南卫视正式发布了第三季立白皂液《我是歌手》节目的宣传海报,一个全新的节目logo让人耳目一新,不少观众发现有个大变化,即前两季中所熟悉的立白洗衣液变成了立白皂液,这预示着合作双方将在第三季节目中的创新举措。
突破自我 再创高峰
在《我是歌手》开播以来,每一节目的元素都见证了实力,在新的一季,如何突破自我,给消费者和观众带去全新的感受,是立白和《我是歌手》在第三季中需要共同面对的现实问题。因此,第三季中不论是节目方还是冠名方都会努力呈现更多的新鲜元素。首发的新元素莫过于节目的logo,节目组就突破前两季的传统造型,以金玉交融的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。据悉,第三季立白皂液《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有了全新升级,尤其是赛制上增加了更多挑战元素,会给观众带去更精彩的视听享受和竞赛体验。
从节目的另一个主角而言看,已经连续3年成为冠名商的立白洗衣液,在第三季又创出了一个新的高峰,可见新LOGO的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。据立白相关负责人透露,立白皂液是立白集团在高端衣物洗护合一领域又一新制造,开创了洗衣品类的新蓝海,除了延续立白洗衣液洗护合一的洗衣新标准外,还在去污强、易漂洗和天然温和等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示,立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护合一的需求,也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会,在某种程度上,此次冠名产品的变更升级与第三季节目的创新理念不谋而合,希望双方的合作能再碰撞出新的火花。
立白皂液或再创娱乐营销新高峰
众所周知,通过前两季《我是歌手》的冠名以及整合传播,已经让立白歌手,我是洗衣液成为了娱乐营销的经典案例。在前两季的合作中,通过与节目的紧密结合,立白洗衣液与消费者形成良好的互动,不但洗护合一的理念深入人心,也让立白成为了千家万户衣物洗护的首选品牌。过去两年,立白洗衣液和我是歌手在一起对营销合作进行了积极的探索和有效的尝试,第三季立白将再瞄准高端洗护,借势推出具备行业创新意义的新品,对进一步完善立白衣物洗护合一品牌理念的金字塔搭建。
业内分析称,虽然立白皂液产品还未正式亮相,后续的动作现在也不得而知,但已经吊足大家胃口,令人十分期待。据悉,立白皂液在节目开播前已经迈出了互动娱乐影响的新步伐,与腾讯合作,举行了参赛歌手竞猜活动,大奖还可以获得《我是歌手III》的门票,让不少节目粉丝为之疯狂。作为品牌高端化和年轻化的实践者,立白为中国品牌树立了积极的榜样;而作为娱乐营销的大玩家,立白和《我是歌手》的三度牵手证明了娱乐营销的巨大能量。第三季立白皂液我是歌手焕新登场,在机遇和挑战并存的状况下,将为大家带来什么样的惊喜,拭目以待。
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